从《黄金甲》PK《伤城》结下梁子,到《十月围城》险胜《三枪》,再到《龙门飞甲》PK《十三钗》,前几年贺岁档,表面上是张艺谋导演死磕各路高手,骨子里却是博纳与新画面两家电影公司的巅峰对决。正所谓“成王败寇”,当“张艺谋诉新画面影业索1500万《三枪》收益案”新闻曝光,当博纳影业一部接一部大片热映,曾经内地影坛霸主张伟平,似乎输下阵来,但谁能预料未来呢?而张伟平和于冬都是出了名的“野心勃勃”“不服输”的电影商人,快意恩仇不输二位出品的任何一部大片,下面我们不妨带领大家回顾一下于冬死磕张伟平的“票房恩仇录”。

争议巨制《英雄》开启华语大片时代

博纳《天脉传奇》同年第二卖座片

《英雄》开启大片时代,博纳于冬灌酒拉生意


    众所周知,正式开启内地大片时代的作品片,无疑是武侠巨制《英雄》。当时,安乐总裁江志强刚凭借李安导演《卧虎藏龙》斩获了奥斯卡最佳外语片,即刻拉上内地首席导演张艺谋,决定跟风拍摄古装动作巨制《英雄》!而从《英雄》开机那天,李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、章子怡、甄子丹站出来那刻起,就让全球人民充满了期待,也标志着一个时代诞生!

    身为制片人和执行监制张伟平大胆创新,采取了许多国产影片从未采取过的疯狂营销手段,如包租公务机宣传、拍卖音像制品版权、严格防盗版措施的超前点映、人民大会堂盛大的首映礼、零点首映,等等。《英雄》的影像制品版权卖出了1780万的天价,至今没有被超越。这部电影在票房收益和商业价值上,可谓是赚足了MONENY,导致内地影坛的大片时代开启了。

    不过按江老板的话讲,《英雄》在人民大会堂有个记者会,当时请了20几位巨星站在一起,都是一线,但我就是不上台。当时李连杰还问:江老板为什么不上来?张艺谋就说:这老板有个性吧。那时张伟平也还没像后来变成那个样子。我不上台,张伟平就不敢上台。但所有人没想到,日后那个不敢上台的张伟平,居然那么嚣张跋扈,让江志强自己都很头疼。

    同《英雄》土豪般的死砸钱的轰动性营销相比,毕业于北京电影学院博纳老总于冬,则,学过四年制片管理专业,然后进入中影集团做发行人,没想到他单干后,成为了内地影视圈超级大老板!于冬是从发行人出身,因此很会利用人脉资源,交际能力一级棒,头脑灵活,才智兼备。

    就在01到02年,于冬带领着仅由几个人组成的小团队,发行了低成本电影《我的兄弟姐妹》(2300万票房)、陈凯歌执导的《和你在一起》(1200万票房)、杨紫琼主演的《天脉传奇》(2600万)等一系列影片,在中国电影发行领域屡建奇功,令业界瞩目。

《我的兄弟姐妹》是博纳于冬起家的成名作

     于冬的成名之战是2001年发行的《我的兄弟姐妹》。这是一部成本只有200多万的小制作电影,在发行过程中,于冬与各地发行公司协调档期,打破了传统的排期模式,共同推动电影上映。同时运用媒体炒作,在影片上映时,约好全国20多个城市的媒体同时开始宣传,结果这部片子形成一个社会话题,获得了2000万的票房。而在他发行《和你在一起》时,曾去各个电影院跟老板谈生意,都是拿酒过去,一喝一晚上,从而打动对方。

    不久,香港与内地的合拍大片《天脉传奇》交到了博纳手里,这种大片以前一般都是交给中国电影集团公司来发行。为了获得对方信任,于冬采取了保底分账的模式,付给对方400万的保底费,加上300万左右的宣传和洗印拷贝费用,按照发行方35%票房的分成,《天脉传奇》票房必须突破2000万,于冬才能够保本。为了防止盗版冲击,2002年的8月1日零点,《天脉传奇》在中国内地、香港、东南亚同步上映。当时与《天脉传奇》同步上映的还有美国大片《蜘蛛侠》。于冬再次利用媒体宣传,极力突出《天脉传奇》与《蜘蛛侠》的对抗概念,并破天荒地在国内报纸上为电影投放广告。最终《天脉传奇》在内地获得了近3000万元的票房,一举奠定了于冬在香港合拍片发行领域的江湖地位。

    你如果觉得《天脉传奇》近3000万票房,不是一个巨额数字,那么我可以告诉你,它是内地年度总票房第七名,也是同年内地华语片第二卖座片,仅次于《英雄》,那么这个数字就不能小觑了。随后,于冬几乎垄断了香港电影在内地的发行,《无间道Ⅲ》、《双雄》、《头文字D》一部部合拍大片给博纳带来了滚滚财源。于冬甚至对一些香港公司的影片采取了全年整包的模式,在影片还没有制作的情况下买下对方全年的影片发行权。同时,内地的一些优秀影片也首选博纳来发行,比如《孔雀》、《一个陌生女人的来信》等!

    就是这样的电影营销团队,谁也没想到日后威胁到了“张艺谋+张伟平”的霸主地位!

《黄金甲》大军妄图横扫贺岁档

《伤城》抢走了7400万票房

    “黄城之役”:张伟平狂言结下梁子


    2006年的“黄城之役”,可谓是于冬和张伟平结下梁子的第一战。当年“张伟平+张艺谋组合”携《黄金甲》大军妄图横扫贺岁档,张伟平由于在《十面埋伏》时候,高喊“谁不哭谁找我”尝到了甜头,干脆这次阵前狂喊道:“我要通吃年底票房!”“《伤城》会死得很惨的!”“《三峡好人》让它自生自灭吧”大有“我花开来百花杀”之势,其余中小片唯恐躲闪不及,只有博纳于冬孤守合拍大片《伤城》独自迎敌。

    那次交锋中,占得先机的《伤城》本应先行上映,但《黄金甲》突然宣布将档期提前9天,瞬间将对方的“独家档期”挤压至一周不到。眼看黄金大军“兵临《城》下”,一时有些无措的于冬昏招尽出:他竟将《伤城》的档期延后达半个月之久!这样不仅让对手先行上映,而且将12月中旬的黄金时段也拱手让出,令《黄金甲》霸占贺岁档肥肉独食十天之久。

    尽管此后于冬瞄准“《黄金甲》与数字院线签订的垄断性独家放映协议”进行了猛烈炮轰,但怎奈先机已失,大势已去。本应两分天下的06年贺岁档最终高筑了菊花台:《黄金甲》以气吞山河之势横扫票房2.9亿。在缔造了华语影史票房的新纪录同时,也让仅仅收获7400万票房的于冬,开始成为张伟平日后死敌。

昔日“好基友”王长田与张昭,如今各是光线、乐视影业领军人

光线、乐视老大,随《伤城》杀入江湖


    当时,身为博纳重要合作伙伴——光线总裁王长田(日后《泰囧》投资人)、重将张昭(日后《小时代》系列投资人),不过才是跟风助阵的小人物。如今贵为乐视影业CEO张昭,回忆说“王长田坐我旁边,就问我,公司要不要做电影?吵了一下午。最后,我急了。我说,反正我的专业就是做电影,到哪个公司我都做电影,如果,今天不做电影,5年以后,你们一定把肠子悔青了。2006年底的《伤城》,我们跟张伟平打了一架。当时,正好碰到周润发和周杰伦演的《满城尽带黄金甲》。我们做了很多创意,他是满城,我们是伤城。市场的策略定位是《满城尽带黄金甲》是一只恐龙。我们就是骑在恐龙脖子上的牧童。恐龙蹦的越厉害,牧童越精彩。”

    但谁都没想到的是张昭和王长田这对“黄金拍档”,曾经一起在光线公司吃饺子,曾经一起共过患难,但随着2010年《精武风云-陈真》票房兵败国庆档,被《狄仁杰之通天帝国》《山楂树之恋》合力秒杀后,张昭作为首席替罪羊,离开了光线传媒,反而他在乐视影业成为另一方电影诸侯。从某种意义上说,“黄城之役”成就了博纳于冬、光线王长田,以及日后的乐视张昭!

《十月围城》险胜《三枪》

《三枪》被誉为张艺谋最烂影片

《十月围城》逆袭《三枪》


    再来到3年后的09年贺岁战,二人再度狭路。经历前战惨败的于冬此间韬光养晦、卧薪尝胆,此次宣布与“北上联军”陈可辛结盟,共筑大作《十月围城》。此《城》气势磅礴、群贤毕集,远非当年彼《城》可比。

    张伟平手中虽仍是旧将“张艺谋”,但此时国师已有“奥运会开幕神作”之黄袍加身;新作《三枪》更由红极一时之小沈阳、孙红雷、闫妮扛鼎,规模缩水的张伟平,仍旧不可小觑。大战一触即发,叫阵环节双方便火星四溅:《三枪》大借奥运东风造势,并推出相关游戏、策划主创与观众吃面等活动大大加强了影片在宣传期的互动性。

    《十月围城》更是极有针对性的展开了“抗三枪”的“专项整治行动”,针对试映场传出的“张艺谋史上最烂”之评价大造舆论声势,此招也为其后凭借口碑上演大逆转埋下了伏笔。为了击败《三枪》,博纳策划了许多媒体和影评人的集体围剿,而与此同时几乎同时上映的《十月围城》则被吹嘘为十年最优华语片。洪晃、香港电影金像奖前主席文隽都曾在公开的媒体和博客上对三枪及众主创进行了一系列非理性的恶意攻击。洪晃女士在湖南《零点锋云》节目对张导进行了一番人格侮辱,以此帮着《十月围城》助阵。

    接着,张伟平沿用了前战的策略:《三枪》在距上映一个月有余时,高调宣布将档期提前一周。而痛定思痛的于冬这次吸取了教训,坚持不让《十月》调整档期。而看起来这是于冬“以不变应万变”的策略,实则是《十月》一方“伺机而动”的遮掩。不出所料,就在贺岁大战即将爆发之际,《十月》一方突然将档期做了微小调整:于冬祭出了与此次“金龙之战”相同的“抢点策略”:在原定首映日的前一天下午提前“点映”了《十月围城》。而就是这个微小的变化,就是这看似不足道的几个小时为《十月》联合观众与媒体大造“口碑舆论”赢得了充分的时间。

    果然,于冬和他的团队上演了一次堪称教科书式的翻盘好戏:《十月围城》凭借强大的“口碑效应”,后发制人的于《三枪》上映的第三周逆袭上位,豪夺09年最后一周的票房头把交椅,随后也在跨年时段完成了对《三枪》的超越,并利用《阿凡达》君临之前有限的几天将对手甩开三千万有余,令己方稳操胜券。而于冬最终在《三枪》面前拿回的2.9亿数字正与几年前《黄金甲》夺走的数字一样:“出来混总是要还的”;终得雪耻的于冬也将二人的“票房遭遇战”扳成了1:1平。

《金陵十三钗》勉强获得内地票房年度冠军

《龙门飞甲》输给《十三钗》,却令“二张”决裂
 
     “金龙决战”:张伟平输掉张艺谋,暂时告别影坛


     2011年,于冬博纳集团终于又跟张伟平新画面碰见了,《龙门飞甲》同日对抗《金陵十三钗》成为了所有媒体热议对象!徐克导演+功夫皇帝李连杰+周迅、陈坤+李宇春+范晓萱,不是闹的,IMAX+3D抬高票价是必然的。于冬手里的牌是《龙门飞甲》这样首部3D武侠巨制,再不是《伤城》那种警匪中等片。张艺谋的《金陵十三钗》呢?严歌苓剧本,好莱坞巨星贝尔压阵,其它则是新人女星,对抗极有难度!
 
    这是一场势均力敌的宣发PK,于冬博纳集团提前半天上了《龙门飞甲》,由于是真3D制作的宣传语,由于阵容太强势,由于铺天盖地宣发手段,由于IMAX+3D抬高了票价,掩盖了剧本的败笔。张伟平和新画面的力作《金陵十三钗》没占到任何的优势。但两部叫嚣过十亿的电影,结局一样,都没打破《让子弹飞》票房记录!《十三钗》接近六亿,《龙门飞甲》则五亿六!
 
    《龙门飞甲》除了赚大钱,在金马金像拿了不少技术奖,还干成了一件事,让张艺谋和张伟平决裂了!谁都不知道他们哥俩究竟怎么了,但没了张艺谋这张王牌,张伟平每年至少损失一亿多票房,新画面公司也迟迟没推出新电影,损失是巨大的!张伟平曾叫嚣“《金陵十三钗》投资6亿,内地10亿票房起步”,还曾用贝尔和倪妮的激情戏,大搞色情诱惑宣传,这些你看得过去吗?另外,《金陵十三钗》选择跟于冬《龙门飞甲》在同一天上映,导致对手分了一半市场,你如果一家独大,票房会多少呢?张伟平的狂妄,中了于冬的计谋,等于帮博纳宣传了!结果呢?
 
    我今天很想说《龙门飞甲》就是不折不扣大烂片,但它成为了经典片《十三钗》的绊脚石!张伟平今后可能不可能跟于冬死磕,谁都不知道,但这局他输掉了张艺谋!或许见证那句老话“出来混的,迟早要还的”.

以下是于冬事后回忆

    最后一次跟他交手是徐克的《龙门飞甲》对阵《金陵十三钗》,我觉得两个导演都没问题,都是好朋友。但是张伟平和我,我们作为投资人,把两个导演放在一个“角斗场”上,这其实是对中国电影市场的不负责任。我那时候情愿是错开一周放映,他16号,我22号。结果张伟平又出了一个故意恶心你的招儿,他不给博纳的电影院放《金陵十三钗》,博纳当时只有14家电影院,不给博纳的电影院放《金陵十三钗》,就意味着博纳影院这一个星期要开天窗。他还在媒体上公开说,“电影院没有片子放,那叫椅子”。这不是欺人吗?

    所以我记得上海的联合院线的副总经理吴鹤沪,回应了张伟平一句话,电影院不放你的电影,你那叫胶片。那一年我们被迫提档同一天开,我就为了我的面子,我不能让我博纳丢人啊,我又没跟你签约,我是跟全国院线签约,院线全部违约,我能告院线吗?所以那一年我同档期跟他开。《金陵十三钗》拿了5.9亿票房,博纳影院同仇敌忾,只放映《龙门飞甲》一部电影,也拿了5亿7,算是打个平手吧。那一年博纳是扬眉吐气。这是恨。

    说起张伟平的好,他拍了张艺谋11部电影,从第一部《我的父亲母亲》开始,一直到最后一部《金陵十三钗》。是张伟平把中国电影制片行业的分成比例,从35%拉高到43%,每年拱一个点,每个片子拱一个点。曾经《金陵十三钗》要拱到45%。因为即便是43%分账,现在在全世界中国制片也是最低的,全球都是五五分账。所以这一点上张伟平是对行业有贡献的。

    张伟平的第二个贡献,是他用了很多江湖关系来宣传中国电影。他是第一个包飞机拉着张艺谋做首映的;第一个在工体演唱会上办首映礼;他第一个把全国好多房地产的路牌,换成电影的海报;第一个在机场用各种资源换来了商业广告。年年我俩对阵的时候,骂归骂,吵归吵,他有他不对的地方,但是他在做电影生意的时候,是无所不用其极的。

    所以,我和他可以说是英雄相惜吧,心心相惜。今天说起张伟平,我还觉得他是草莽英雄,草莽英雄。虽然比较粗暴一些,顺我者昌逆我者亡的这种粗暴!我们参加制片人协会,开个大会几百人的那种肯定有过。连招呼都没打过,连话都没说过这么一个人,还是老对手了,彼此还心心相惜,我觉得也很难得。又恨又爱。

张伟平和张艺谋分手后,双方相互厮杀抹黑

    二张分手后,双方不仅同时把《三枪拍案惊奇》认定是烂片,还互相推卸责任称是对方弄的。张伟平一句“《金陵十三钗》是新画面的,张艺谋顶多是助产师”,彻底体现了两者关系——水火不容!而新影联领导高军透露《金陵十三钗》才1.5亿投资,远没有6亿。然后,贝尔传说300-500万美金片酬,威廉姆斯爆破团队才80万美金片酬,更频繁传出........

    张艺谋甚至还曝出一个惊天丑闻,收了铁道部250万预告片的天价,挂名导演,导致被全国媒体和观众炮诛笔伐!“国师”据说在离开张伟平后,准备筹备搞《陆犯焉识》,严歌苓担任编剧,陈道明为男一号!曾经金牌制片人张伟平则带着周冬雨、窦骁、倪妮等“金陵十三钗”,赚着经济公司干的活,电影没有任何动向。

    后来,张艺谋的文学策划周晓枫出版了名为《宿命-孤独张艺谋》的传记类书籍,该书为张艺谋打抱不平,细数张伟平的“N宗罪”,首度将“二张”的分手内幕公之于众,大爆张伟平拖欠张艺谋片酬、挑拨巩俐和张艺谋关系、设圈套拴住张艺谋、策划爆料张艺谋超生事件等等。

    2012年,9月15日,北京朝阳法院针对“张艺谋诉新画面影业索1500万《三枪》收益案”下午14点宣判,张艺谋本人未到庭,双方均委托代理律师出庭。法院判决新画面影业支付张艺谋1500万《三枪》票房分成,同时承担诉讼费11万余元。宣判后,张艺谋一方明确表示不上诉,新画面影业表示上诉

张伟平老搭档江志强《捉妖记》打破内地票房记录

    总结:

    从《我的兄弟姐妹》让香港电影文隽尝到了甜头,到掌控香港电影人命脉,于冬的博纳集团做到了其它公司难以做到“垄断港片命脉”。因此在死磕新画面的战役中,他永远不怕没有大牌,而且为人敢作敢为,加上明星与导演鄙视张伟平垄断嘴脸,一起协助相战,得道者多助,失道者寡助,因此他笑在了最后!相反,永远在“张艺谋”一棵树上吊死的张伟平,则暂时离开了影坛,有被时代淘汰的过气感觉!他输在了自己,也输在了“一招天吃遍天”的固执思死脑筋。

     张伟平和张艺谋,去找赵本山、小沈阳合作《三枪》用低俗闹剧抢钱,固然不对,曾遭千夫所指。他的死对头于冬接着跟赵本山师徒合作《大笑江湖》《河东狮吼2》,又真不是为骗钱吗?尽管博纳影业曾多次斩获香港金像奖最佳影片等殊荣,但一部号称“业内良心大片”《一代宗师》还用普通版、伪3D版,两次推进影院放映,目的为何?谁不清楚?

     没有了老对手张伟平,于冬和徐克合作《智取威虎山》勇夺了2014年贺岁档冠军,但他们诚意力作《大上海》遭遇《泰囧》《十二生肖》联手挤压,票房折戟沉沙。 博纳于冬最后一次用《窃听风云3》险胜张艺谋和乐视张昭联手《归来》时,光线王长田和邓超联手低俗闹剧《分手大师》则以6亿多票房,秒杀两部片的票房总和,证明了你哪怕打败了张艺谋,哪怕没有张伟平,博纳影业依旧难以成为业内冠军!

    如今,万达、新丽、乐视、光线、华谊兄弟等影业的竞争下,博纳又能有多大优势呢?

    当年,大家都说张伟平是“内地影坛第一奸商”,但他离开后,我们逐渐发现于冬、江志强、王长田、张昭、王中军、王中磊、叶宁、安晓芬等影坛投资大佬,哪个没继续投资过大制作烂片?张伟平老搭档江志强用买票房卑鄙手段,导致《捉妖记》干过《速度与激情7》时,大家又发现倒下张伟平一个影视奸商,却站起来千千万万个影视奸商。

    本文不想继续多加评论“于冬死磕张伟平的票房恩仇录”,只想用一个客观方式,带您回顾内地电影票房历史上一段恩怨情仇,其它则任君评判。